On-page SEO คืออะไร

On-page SEO คือ การปรับแต่งคอนเทนต์บนหน้าเว็บเพจหรือบนเว็บไซต์ของเราเอง (บางทีเราเรียกว่า “On-site SEO”) ให้เหมาะสมและง่ายต่อทั้งผู้ใช้งานเว็บไซต์และตัว Search Algorithm เพื่อบอกว่าหน้าเว็บเกี่ยวข้องกับอะไร กำลังกล่าวถึงสิ่งใดอยู่

ยกตัวอย่างการทำ On-page SEO

• การเลือกใช้ Keyword
• คุณภาพของคอนเทนต์หรือบทความ
• รูปภาพและมีเดียอื่นๆ
• การตั้งชื่อที่อยู่ลิงก์ (Slug URL)
• การตั้ง Alt Text หรือ Alt Image
• ชื่อเว็บเพจบนหน้า Google (SEO Title)
• และอีกมาก

ตัวอย่างข้างต้น คือ สิ่งที่เราในฐานะของผู้ใช้งานมองเห็นและเข้าใจเว็บเพจ และ Bot ของ Google เองก็ใช้คอนเทนต์หรือข้อมูลเหล่านั้นในการ Crawl เพื่อทำความเข้าใจเว็บเพจ 

On-page Optimization สำคัญอย่างไรกับการทำ SEO

ใจความสำคัญของการทำ On-page SEO คือ ในมุมของผู้ใช้งานที่ค้นหาอะไรก็เจอได้ง่ายและสิ่งที่เจอก็น่าพึงพอใจ และในมุมของ Search Bot ที่หาสิ่งที่คนต้องการได้ง่ายและสิ่งที่นำเสนอสามารถมอบความพึงพอใจให้กับคนได้ ซึ่งประโยชน์ทั้งสองทางนี้ คือ ปัจจัยที่ส่งให้เว็บเพจทำอันดับได้สูงขึ้น

ประโยชน์ของ On-page SEO ในมุมของ ‘คน’ หรือผู้ใช้งาน

คนเราค้นหาบน Google ก็เพื่อจะค้นหา ‘คำตอบ’ 

การทำ On-page SEO ที่ดีนั้น จะช่วยทำให้ผู้เสิร์ชหาคำตอบได้เร็วขึ้น เริ่มตั้งแต่การตั้งชื่อเว็บเพจหรือชื่อบทความ (SEO Title) การให้คำอธิบายเว็บเพจ (Meta Description คำอธิบายหน้าเว็บใต้ลิงก์ในหน้าเสิร์ช) จะทำให้ผู้เสิร์ชรู้ว่าเว็บเพจนั้นๆ “น่าจะ” มีคำตอบที่ตามหาอยู่หรือเปล่า –บอกความเกี่ยวข้อง

ส่วนเนื้อหาของเว็บเพจนั้นๆ เช่น ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ เป็นต้น ก็เปรียบเสมือนคำตอบที่เว็บเพจตอบผู้คน ซึ่งจะใช้คำตอบที่เขาหาหรือเปล่าหรือคำตอบที่ให้จะมอบคุณค่าให้เขาได้มากเพียงไร ก็ขึ้นอยู่กับ ‘คุณภาพ’ ของเนื้อหา

On-page SEO ในมุมการทำงานของ Search Algorithm

Google มองหาความเกี่ยวข้อง (Relevance) และคุณภาพ (Quality) เป็นสำคัญเพื่อคัดเลือกเว็บเพจที่ตอบคำถามให้กับผู้คนได้ดีหรือน่าพึงพอใจที่สุด

การปรับแต่งเว็บเพจให้มีความเกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นการใช้ Keyword ที่ตรงกับสิ่งที่คนเสิร์ชเข้ามา ในจุดต่างๆ บนหน้าเพจ ในลิงก์ URL บน Snippet บนหน้าเสิร์ช (ส่วนชื่อเว็บ คำอธิบายเว็บ และลิงก์ที่ปรากฏบนหน้าเสิร์ช) หรือตรงส่วนประกอบอื่นๆ ที่ Search bot จะค้นหาเจอและเข้าใจได้ง่าย 

นอกจากนี้ ยังรวมถึงคุณภาพและรูปแบบที่นำเสนอคอนเทนต์และหน้าเว็บที่เป็นมิตรต่อการใช้งานหรือการอ่านเนื้อหาของผู้ใช้งาน ก็เป็นอีกสิ่งส่งผลต่อความพึงพอใจของผู้ใช้งานเว็บไซต์ ซึ่ง Search bot จะตีความจากตัวชี้วัดต่างๆ เช่น ระยะเวลาที่ใช้บนหน้าเพจ จำนวนหน้าที่ไปต่อในเว็บโดเมนเดียวกัน (Session) เป็นต้น (วนกลับไปที่ประโยชย์ของผู้ใช้งาน)